Sam 2019年10月17日，由恩盈创新学院、香港媒体科技专业协会、木亥文化联合发起的“转型之治-神奇带路”系列主题沙龙活动——文化产业专场在华润大厦举办。
本次文化产业专场是对转型之治及神奇带路这个主题在细分领域的一次全方位阐释。转型之治是指在目前的经济环境下，在产业转型中所会发生的救治和治理的问题，神奇带路是指国际创新融合的策略给予产业转型升级的支持以及在一带一路国家发展的机会。
本次专场研讨由艺鼎国际总经理、木亥文化合伙人张亮主持，专场分三个专题，第一个专题是转型之治，第二专题是神奇带路，第三个专题是内容营销进化论。
专题一: 转型之治
原中国文化产业投资基金董事副总裁张元林分享了文化产业过去这些年的投资经验、遇到的核心问题及风险管理的注意事项。他表示：文化产业的发展热点一直在不断变化。文化产业从信息化往数字化方向转变，相应的产业链和商业模式也一直在变化。现在5g技术的应用也将对数字文化产业带来许多新的发展机会，比如互动视频的发展。然而数字化对于文化产业的价值是有疑问的，转化率是一个核心问题，不一定投入越多就越有价值。张总也分享了文化产业、产业升级可以考虑的方向，国际化文化产业和其他产业的深度联动是必经之路。
君合律师事务所传媒娱乐业务组负责人令狐铭律师就文化产业目前面临的产业升级中的风险，风险管理以及可能需要进行纾困等特殊策略去进行管控的行业经验、法律经进行了分享。
易美传播总经理王欣从事广告行业16年，对于品牌广告投入和投向有着全面而敏锐的分析。她表示，现在电视媒体的广告收入一直在快速下滑，即使是最受大品牌认可的央视，广告收入也在下降。也不仅是电视媒体，商家对品牌宣传的投入整体都在大幅下降，因为各类新媒体的兴起，品牌的选择更加广泛，对广告的转化有了更多的要求。比如大剧、大综艺前十名的广告金主中，美妆类产品已经砍断纯品宣费用。现在美妆广告主更多的选择是和网红、kol合作，通过直播和小视频流量带动销售，因为这种销售转换更直观。随着传媒行业的转型，近两年已经出现了不少单次活动上亿销量的网红。此外，王总结合《天才班》《婆媳之争》等两个筹备中的影视项目，提出了品牌方较早参与内容的创意开发、以及整体传播和多媒体分发的方案，对于行业的这个重要性。
令狐律师点评：这是电商娱乐化和娱乐的电商化的共同结果。电商代表阿里系、娱乐业代表爱奇艺都在向一个方向发展。
专题二：神奇带路
木亥文化合伙人、艺鼎国际总经理张亮首先分享了艺鼎国际过去十年中，在中国、泰国以及东南亚国家之间做影视文化双向合作的行业经验。他表示，由于行业竞争和播出平台预算压缩，目前单一影视项目运作的盈利空间已经越来越小，影视公司都需要通过衍生开发和跨行业合作来寻找新的赢利点。他还就公司近期播出代表案例泰版《匆匆那年》以及筹备中的《天才班》、《婆媳之争》中国改编情况进行了分享。
原手冢治虫中国负责人、《藏獒多吉》总制片人朱近老师，基于上世纪80年代以来的中日动漫产业合作经验，以案例的形式分享了跨文化亚洲影视项目合作的经验，也提出了需要进行跨文化的差异管理，风险管理的注意事项。他介绍，动漫画师的培训在日本有一套标准化流程。他过去组织了河北数百农民严格按这个流程培训，成为了很好的画师，接了大量日本的动漫外包工作。现在国内多地还希望合作做这个培训和承接动漫制作工作。此外，朱近老师也对接下来亚洲影视文化的创新融合提出了自己的期望，认为这是中国的文化产业转型升级的一个非常重要的契机。
核马文化牵头开发的《妙音鸟》项目的联合发起人龚文基是归国华侨。龚总基于自己家族在缅甸150年的历史以及潮汕和客家“潮客一家亲”的理念，分享了《妙音鸟》作为创新网剧项目以及潮客国际家族口述史项目的组盘方法，还就国际合作特别是缅甸地区影视文旅国际合作的前沿资讯。他表示，缅甸是一个幸福指数比较高的国家，有两个很有价值的特征：美丽和微笑，值得深入开发。为了展示缅甸的美景，他组织拍摄了介绍缅甸母亲河的纪录片《千年菩提路——伊洛瓦底江》，还和中国旅行社合作，开发专注拍摄鸟类和植物的观光旅游路线。
凤凰卫视CTO，凤凰云祥总经理王宏波：凤凰卫视对于媒体行业的转变有切身的体验。作为子公司凤凰云祥的总经理，现在也在探索新的业务方向。主要拓展toB端的业务。一是在新技术运用上包括未来的5g应用上寻找新的媒体运作模式。二是利用底层技术优势，通过数据中心的大数据的舆情分析，为企业做舆情实时监控和应对指导服务。三是和大地院线等机构合作，探索商业化的方法建立艺术片院线。四是即将于12月15日在北京世纪坛举办“让世界守护敦煌的光影——大盛敦煌”艺术展，与木亥文化合作，引入国内外资源，共同提高展览的商业价值和影响力。
专题三：内容营销进化论
青岚公关创始人陈璐：央视媒体和纸媒还是很有话语权的。工作上接触B端较多，B端其实受众相对比较固定，比如政府、政策制定的人，品牌、掌握品牌投向变化的人。他们是掌握最重要信息的人，沟通上也比较强势。现在我们在品牌的内容设计上，也和KOL合作。过去我们可能真是海量的投入，但是可以看到的内容真的很少。我们现在做内容营销既需要有很好的拆分能力，还要有很好的跨媒体整合能力。
暴娱互动创始人陈妍妍：我之前精力主要放在娱乐营销，现在公司积极在寻求转变，在新零售方面做了一些尝试。国潮的理念越来越火热，我在和美妆护肤类产品供货商合作开发自己的商品，第一款护手霜已经推出，计划1年推8款产品，薄利多销。在此基础上主要还是要靠内容营销，考虑下一步做脱口秀视频，加入品牌营销。
耀心传媒创始人宋瑷羽、伏牛财商策划人孙晓冬、恩盈创新学院院长魏星也参与了沙龙讨论。
最后感谢在本次活动中提供支持的君合律师事务所、凤凰云祥（北京）科技发展有限公司、艺鼎国际有限公司。
统筹：李俊红
